Αν νομίζετε ότι τα διαφημιστικά κόλπα είναι «νέο φρούτο» στην πρακτική των επιχειρήσεων και της show biz, γελιέστε. Η φαντασία πάντα κάλπαζε και το κυνήγι της δημοσιότητας και των χρημάτων αποτελεί αέναη προσπάθεια των ανθρώπων…
Σαν σήμερα, λοιπόν, στις 14 Αυγούστου 1967, ο Vidal Sassoon, ο Εβραίος κομμωτής διασημοτήτων, έκοψε τα μαλλιά της Mia Farrow σε ένα διαφημιστικό κόλπο για την ταινία “Το μωρό της Ρόζμαρι”. Ο Sassoon πληρώθηκε 5.000 δολάρια για το κούρεμα, το οποίο η Paramount Pictures κάλεσε τους δημοσιογράφους να καλύψουν.
Το 2010, η Farrow έγραψε στο Twitter ότι ο Sassoon ήρθε μόνο για να κόψει αυτό που είχε ήδη κόψει η ίδια!
Vidal Sassoon: Ο αντιφασιστής που έπιασε την ιστορία από τα… μαλλιά
Ο Vidal Sassoon, είναι ο κομμωτής που έγινε περισσότερο γνωστός για την εφεύρεση του wedge-bob στυλ και τα τα γεωμετρικά, αιχμηρά του χτενίσματά, και πολύ λιγότερο για τα πολιτικά του επιτεύγματα.
Σε ηλικία 17 ετών δραστηριοποιήθηκε στην αντιφασιστική ομάδα “Group 43” στην περιοχή του East End του Λονδίνου. Ταγμένος ενάντια στους τραμπούκους που προπηλάκιζαν Εβραίους και μαύρους, μιλώντας για τις δραστηριότητές του στο Desert Island Discs, δήλωσε: «Μετά το Ολοκαύτωμα, κανείς δεν θα ανεχόταν κάτι τέτοιο “Ποτέ ξανά” ήταν το σύνθημα. Ποτέ ξανά». Πήγε επίσης να πολεμήσει στον αραβοϊσραηλινό πόλεμο το 1948, γεγονός που ώθησε έναν δημοσιογράφο της Daily Telegraph να τον αποκαλέσει «αντιφασίστα αγωνιστή-κομμωτή».
Η Ομάδα 43 έδωσε σκληρές μάχες, συχνά οπλισμένη με μαχαίρια και ξυραφάκια, καταφέρνοντας να εξαφανίσει τις φασιστικές συμμορίες από τους δρόμους του Λονδίνου. Το όπλο της επιλογής του Sassoon; Όπως ήταν φυσικό, ήταν ένα ψαλίδι.
Σε συνέντευξή του στο Iranian Jewish Chronicle μίλησε για τη συμμετοχή του στην ομάδα:
«Ήταν μια αρκετά περίεργη κατάσταση, επειδή ο πόλεμος είχε τελειώσει. Πριν από τον πόλεμο επικρατούσε ένα αρκετά ισχυρό φασιστικό κόμμα με επικεφαλής τον Oswald Mosley και αυτός και οι συνεργάτες του κατά τη διάρκεια του πολέμου τέθηκαν υπό κράτηση από τον Churchill. Μετά τον πόλεμο βγήκαν έξω και άρχισαν αμέσως πάλι να εκδηλώνουν τον αντισημιτισμό τους. Άρχισαν να βγαίνουν στους δρόμους προπηλακίζοντας κόσμο και να κάνοντας συγκεντρώσεις. Ήταν αρκετά γελοίο. Πολλοί πραγματικά γενναίοι Εβραίοι πρώην στρατιωτικοί ξεκίνησαν την «Ομάδα 43», που ονομάστηκε έτσι επειδή στην πρώτη συνάντηση που έκαναν συμμετείχαν 43 άτομα. Αυτοί ήταν σκληροί άνδρες που είχαν ζήσει τον πόλεμο. Φυσικά χρειάζονταν και εθελοντές. Ήμουν 16 ή 17 ετών τότε και οι περισσότεροι φίλοι μου εντάχθηκαν στην Ομάδα 43 και γίναμε αρκετές εκατοντάδες. Πραγματικά οι φασίστες συντρίφτηκαν στους δρόμους, αν και πολλές φορές φοβηθήκαμε, γιατί ζήσαμε πραγματικά τρομακτικές καταστάσεις. Αλλά αφού είδαμε τις εικόνες που βγήκαν στη δημοσιότητα και όλη την ιστορία του Ολοκαυτώματος, στην πραγματικότητα δεν υπήρχε περίπτωση να επιτρέψουμε στους φασίστες να τρέχουν στους δρόμους. Με συνέλαβαν ένα βράδυ και με έβαλαν στη φυλακή, την επόμενη μέρα ο δικαστής μου είπε “να είσαι καλό παιδί” και με άφησε να φύγω. Αυτή ήταν η ζωή μας εκείνες τις μέρες, αποφασίσαμε ότι δεν θα επιτρέπαμε σε καμία περίπτωση αυτό που συνέβαινε προπολεμικά, όταν οι Εβραίοι απλά ξυλοκοπούνταν αδιακρίτως στους δρόμους του Λονδίνου. Όλο αυτό δούλεψε εξαιτίας κυρίως των σκληροπυρηνικών Εβραίων που κατά τη διάρκεια του πολέμου ήταν στις βρετανικές ένοπλες δυνάμεις, αυτοί ήταν οι άνθρωποι που το έκαναν. Αλλά υπήρχαν και αρκετοί μη Εβραίοι που είχαν ζήσει τα στρατόπεδα, τη φρίκη της Ευρώπης και πολέμησαν μαζί μας».
Σε ένα πρόσφατο ντοκιμαντέρ του BBC είπε πώς εμφανίστηκε κάποτε στη δουλειά του με μαυρισμένο μάτι μετά από μια νύχτα μάχης.
«Δεν θα ξεχάσω ποτέ ένα πρωί που μπήκα μέσα και είχα μια τεράστια μελανιά -είχα περάσει μια δύσκολη νύχτα το προηγούμενο βράδυ- και μια πελάτισσα μου είπε: “Θεέ μου, Vidal, τι έπαθε το πρόσωπό σου;”. Κι εγώ είπα: “Ω, τίποτα, κυρία μου, απλώς έπεσα πάνω σε μια φουρκέτα”».
Ο Sassoon συνέβαλε στην επανάσταση της κομμωτικής τη δεκαετία του 1960, καθώς τα γεωμετρικά, αιχμηρά χτενίσματά του ξεπέρασαν τoν αισθητικό συντηρητισμό και τα βαριά κρεπαρισμένα, ψεκασμένα με σπρέι μαλλιά της δεκαετίας του ’50.
Ο χαρακτηρισμός «αγωνιστής κομμωτής» φαίνεται αντιφατικός, αλλά τα μαλλιά ήταν και παραμένουν βαθιά πολιτικά. Και τα εμβληματικά κουρέματα του ίδιου του Sassoon ήταν βαθιά πολιτικά: έφεραν επανάσταση στην περιποίηση της ομορφιάς των γυναικών, διαδίδοντας το “wash and go“, απαλλάσσοντας τις πελάτισσές του από την ταλαιπωρία του να φτιάχνουν καθημερινά τα μαλλιά τους με κόπο και απελευθερώνοντάς τες τελικά από το σπρέι και τα καυτά ρολά.
