Οι διακοπές είναι εδώ και καιρό ένα εταιρικό γεγονός. Εμπορικά κέντρα γεμάτα με πρόθυμους αγοραστές δώρων που περιηγούνται σε πολυκαταστήματα όπως η Macy’s Inc. για αρώματα ή πουλόβερ και η Best Buy Co Inc. για νέους φορητούς υπολογιστές ή smartphone.
Βεράντες γεμάτες με στοίβες διαδικτυακών παραγγελιών από την Amazon.com Inc. ή τη Walmart Inc. με σφραγίδες με τα λογότυπά τους. Αλλά όλο και περισσότερο, οι έμποροι λιανικής όχι μόνο θέλουν να είναι ένα μέρος για ψώνια κατά τη διάρκεια των διακοπών, αλλά θέλουν να είναι και το δώρο που κάνετε.
Οι εταιρείες τροφίμων και αγαθών κυκλοφόρησαν νέα εμπορεύματα για τις γιορτές, από μαξιλάρια Panera mac n’ cheese $25 έως Crocs επώνυμα McDonald’s 70 $ .
Εν μέρει με γνώμονα τη νοσταλγία και το κιτς, οι εταιρείες επιδιώκουν να επωφεληθούν από κάθε ευκαιρία για να ευθυγραμμίσουν το όνομά τους με πολιτιστικές στιγμές που τις κάνουν κάτι περισσότερο από ένα μέρος για να πάρετε ένα φλιτζάνι σούπα ή το McFlurry αργά το βράδυ. Θέλουν να θεωρούνται ως ένα είδος lifestyle brand.
Σε μια εποχή που οι παρατηρητές του κλάδου προετοιμάζονται για υποχώρηση των καταναλωτικών δαπανών, οι εταιρείες τροφίμων και αγαθών ανοίγουν ένα μονοπάτι προς αυξητικές πωλήσεις που κλειδώνουν επίσης την επωνυμία τους στη φαντασία του κοινού – και αυξάνουν τις πιθανότητές τους να επιβιώσουν από πιθανές μειώσεις δαπανών.