Η Starbucks ($SBUX), και οι activist investors ανέλαβαν δράση, αντικαθιστώντας τον CEO της Starbucks ($SBUX) με έναν νέο.
Η είδηση για την αντικατάσταση του Laxman Narasimhan από τον Brian Niccol, τον πρώην CEO της Chipotle ($CMG), έκανε το γύρο του διαδικτύου σε χρόνο dt και φυσικά αναστάτωσε τις αγορές.
Φαίνεται πάντως πως ήταν προς όφελος της εταιρείας, μιας και η μετοχή της Starbucks ($SBUX) εκτοξεύτηκε κατά 24.5%, σημειώνοντας την καλύτερη μέρα της ιστορίας της.
Βέβαια, κάθε είδηση έχει και την άλλη πλευρά του νομίσματος, καθώς ο νέος πλέον CEO της Starbucks ($SBUX), έπρεπε να αποχωρήσει από την Chipotle ($CMG). Το γεγονός αυτό λοιπόν, είχε ως αποτέλεσμα η μετοχή της Chipotle ($CMG) να υποχωρήσει περισσότερο από 10%.
“Γιατί τον άλλαξαν όμως;” θα ρωτήσετε “Δεν τους άρεσε ο προηγούμενος CEO;”. Λοιπόν, ας τα πάρουμε από την αρχή. Όντως, η αλλαγή αυτή προκάλεσε μεγάλο ενδιαφέρον, καθώς ο Narasimhan, είχε αναλάβει τη θέση μόλις τον Μάρτιο του 2023.
Απ’ ότι φαίνεται όμως, είχε δυσκολευτεί να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις της αγοράς, πράγμα το οποίο φαινόταν και στην απόδοση της μετοχής της εταιρείας.
Η στρατηγική που αναμένεται να ακολουθήσει ο Niccol στη Starbucks ($SBUX) περιλαμβάνει την ενίσχυση της ψηφιακής παρουσίας και τη βελτίωση της εμπειρίας του πελάτη, κάτι που είχε ήδη πετύχει με την Chipotle ($CMG). Οι αναλυτές μάλιστα, είναι αισιόδοξοι ότι θα μπορέσει να αναδείξει εκ νέου την premium εικόνα της Starbucks ($SBUX) και να επιλύσει τα προβλήματα που είχαν δημιουργηθεί υπό την ηγεσία του Narasimhan.