H Switzerland Group Plc, ένας από τους μεγαλύτερους αντιπροσώπους των κορυφαίων ρολογιών Rolex, κατέγραψε τη μεγαλύτερη μείωση στις πωλήσεις της στις ΗΠΑ τα τελευταία δύο χρόνια, απογοητεύοντας επενδυτές και αναλυτές.
Μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων για βουτιά 17% με τις πωλήσεις να πέφτουν στα 494 εκατ. δολάρια, η μετοχή της εταιρείας στο Λονδίνο υποχώρησε ακόμα και κατά 16.5% για να επανέλθει σε απώλειες του 8,5%.
Με τους επενδυτές να αναζητούν σημάδια επιβράδυνσης στην αγορά, τα luxury προϊόντα είχαν δείξει εντυπωσιακή ανθεκτικότητα τους προηγούμενους μήνες. Ρολόγια –τρόπαια από brands όπως Rolex, Omega, Patek Philippe και Zenith είχαν αυξήσει τις τιμές τους κατά 4% κατά μέσο όρο στην αρχή του έτους, αφού είχαν προηγηθεί αυξήσεις και την προηγούμενη χρονιά.
Πλέον όμως εμφανίζονται οι πρώτες ρωγμές στην αγορά των πολυτελών ρολογιών, η οποία τόσο πρωτογενώς όσο και δευτερογενώς εκτοξεύτηκε τα προηγούμενα χρόνια.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Watches of Switzerland Brian Duffy είπε ότι παρόλο που οι λίστες αναμονής έχουν διογκωθεί, ορισμένοι πελάτες που ήταν σε λίστες αναμονής για πολλά ρολόγια άρχισαν να αναβάλλουν τις αγορές τους όταν πήραν την κλήση ότι ένα ήταν διαθέσιμο.
Ο υψηλός πληθωρισμός και η αλματώδης αύξηση των επιτοκίων έχει περιορίσει τις δαπάνες στις ΗΠΑ αλλά και στο Ηνωμένο Βασίλειο, όπου οι καταναλωτές έχουν να αντιμετωπίσουν το αυξανόμενο κόστος ζωής σε συνδυασμό με μία αδύναμη οικονομία.
Η Watches of Switzerland είναι ο κορυφαίος λιανοπωλητής ρολογιών Rolex στο Ηνωμένο Βασίλειο και ένας από τους μεγαλύτερους πωλητές στις ΗΠΑ.
Ενώ η ζήτηση για νέα ρολόγια Rolex παραμένει υψηλή, οι τιμές για τα μεταχειρισμένα μοντέλα, τα οποία συνήθως διαπραγματεύονται σε τιμές premium σε σχέση με τις τιμές λιανικής, μειώνονται απότομα μετά από μια άνευ προηγουμένου άνοδο το 2021 και το πρώτο τρίμηνο του 2022.
Η Rolex πάντως επιθυμεί να δραστηριοποιηθεί και στην αγορά μεταχειρισμένων, η οποία παραμένει σταθερή, ξεκινώντας ένα πρόγραμμα πιστοποίησης των μεταχειρισμένων ρολογιών της από εξουσιοδοτημένους αντιπροσώπους της.
Ο Duffy είπε ότι η Watches of Switzerland βρίσκεται σε συζητήσεις με τη Rolex για να ξεκινήσει πωλήσεις πιστοποιημένων μεταχειρισμένων Rolex στα καταστήματά της και αναμένει να ξεκινήσει την πώληση των λεγόμενων ρολογιών «CPO Rolex» πριν από το τέλος του έτους.