Η Amazon έκανε χρήση ενός αλγόριθμου με την κωδική ονομασία Project Nessie, με σκοπό να δοκιμάσει κατά πόσο θα μπορούσε να αυξήσει τις τιμές, με τρόπο που θα μπορούσαν να ακολουθήσουν και οι ανταγωνιστές. Αυτό υποστηρίζει η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC), η οποία τις προηγούμενες ημέρες άσκησε αγωγή κατά της εταιρείας.
Ο συγκεκριμένος αλγόριθμος βοήθησε την Amazon να ισχυροποιήσει τα κέρδη της σε μία σειρά αγαθών σε όλες τις κατηγορίες. Επειδή η εταιρεία έχει θέση ισχύος στο ηλεκτρονικό εμπόριο, αυτό ώθησε τους ανταγωνιστές να αυξήσουν κι εκείνοι με τη σειρά τους τις τιμές.
Στις περιπτώσεις εκείνες που οι ανταγωνιστές δεν προχωρούσαν σε αύξηση των τιμών τους στα επίπεδα της Amazon, ο αλγόριθμος επέστρεφε το αντικείμενο στην κανονική του τιμή. Με τη χρήση αυτού του αλγόριθμου, βελτιώθηκαν σημαντικά τα περιθώρια κέρδους της Amazon. Πληροφορίες αναφέρουν ότι η Amazon έβγαλε περισσότερα από 1 δισ. δολάρια σε έσοδα μέσω του αλγορίθμου, τον οποίο σταμάτησε να χρησιμοποιεί το 2019.