Στη διείσδυση του brand καλλυντικών Clinea σε νέες αγορές, παράλληλα με την περαιτέρω ανάπτυξη του χαρτοφυλακίου ιδιοπαραγόμενων προϊόντων, δίνει έμφαση ο όμιλος Σαράντη, μετά την ολοκλήρωση ενός κύκλου επενδύσεων στον τομέα προϊόντων οικιακής φροντίδας με την εξαγορά της πολωνικής Stella Pack.
Έναν χρόνο μετά το λανσάρισμά του στην Ελλάδα, τα Clinea, που ανέπτυξε ο όμιλος Σαράντη στις εγκαταστάσεις του στα Οινόφυτα, τοποθετήθηκαν στις Φιλιππίνες, αγορά που θα αποτελέσει εφαλτήριο για περαιτέρω ανάπτυξη της σειράς στις ασιατικές αγορές.
Ειδικά στην Ελλάδα, όπου η τοποθέτηση συνδέθηκε με το ντεμπούτο του ομίλου στο κανάλι του φαρμακείου, τα Clinea ανταγωνίζονται εδραιωμένα σήματα περιποίησης προσώπου, όπως Apivita, Korres και μάρκες της L’Oreal, όπως η Vichy, διεκδικώντας μερίδιο σε μια αγορά της οποίας η αξία ξεπερνά τα 80 εκατ. ευρώ.
Μια πρώτη αποτίμηση των επιδόσεων της νέας σειράς φαίνεται να ικανοποιεί τα στελέχη του ομίλου. Μεταφέρουν χαρακτηριστικά στο powergame.gr ότι το 70% των καταναλωτών που την επιλέγουν ξαναγοράζουν το προϊόν. Το μερίδιό του Clinea ωστόσο είναι μικρό στην κατηγορία και δεν ξεπερνά το 1,5% με 2%, με τον πήχη να τίθεται στο 5% στην πρώτη τριετία.
Σύμφωνα με στελέχη της Σαράντης, το 2024 θα είναι έτος έντονης ανάπτυξης, με πρώτο σταθμό τις Φιλιππίνες, αγορά στην οποία ο όμιλος αναπτύσσει παρουσία εδώ και 4-5 χρόνια με άλλα σήματα. Για παράδειγμα, το bioten είναι το Νο3 brand στα καταστήματα της αλυσίδας Watsons, εμφανίζοντας επταπλάσια ανάπτυξη από τον πρώτο χρόνο. Πέραν των Φιλιππίνων, που ξεκλειδώνουν προοπτικές ανάπτυξης των ελληνικών καλλυντικών στην ΝΑ Ασία και την ευρύτερη περιοχή, η στρατηγική του ομίλου Σαράντη υπαγορεύει επέκταση ιδιοπαραγόμενων καλλυντικών και σε άλλες χώρες όπου αναπτύσσει δραστηριότητα, όπως Πολωνία, Ρουμανία, Τσεχία, Σλοβακία κ.λπ.
Αυτό το διάστημα σχεδιάζεται μια νέα σειρά προϊόντων, που θα απευθύνονται σε μεγαλύτερες ηλικίες και θα εμπλουτίσουν την γκάμα του Clinea. Θα παράγονται στις εγκαταστάσεις της Σαράντης στα Οινόφυτα, όπου συγκεντρώνεται η παραγωγή και το R&D του τομέα καλλυντικών και όπου κατευθύνεται μέρος των επενδύσεων που προωθεί ο όμιλος σε ψηφιακό μετασχηματισμό και ενίσχυση υποδομών. Για το 2024 και το 2025, μόνο στα Οινόφυτα, οι επενδύσεις αναμένεται να ξεπεράσουν τα 25 εκατ. ευρώ, με χρηματοδότηση που έχει εξασφαλιστεί με δάνεια του Ταμείου Ανάκαμψης.