Σήμερα, λειτουργούν περισσότερα από 2.000 καταστήματα Zara σε 96 χώρες του κόσμου, καθώς και τουλάχιστον άλλα 500 Zara Home. Η ταμπέλα της ισπανικής αλυσίδας είναι άμεσα αναγνωρίσιμη σε όλο τον κόσμο. Αυτό που λίγοι γνωρίζουν είναι ότι το πρώτο κατάστημα Zara θα ονομαζόταν Zorba. Εάν αυτές οι χιλιάδες ταμπέλες στους πιο εμπορικούς δρόμους όλους του κόσμου δεν γράφουν σήμερα το όνομα του ήρωα του Καζαντζάκη, οφείλεται σε κάποιον Ισπανό που «πρόλαβε» να ονομάσει έτσι το μπαρ του, πριν από σχεδόν 50 χρόνια. Αλλωστε, πολλά από τα διασημότερα brands του κόσμου κρύβουν σήμερα ιστορίες, που συχνά είναι άγνωστες στα εκατομμύρια των πελατών τους.
Ζara
Ο Aμάνθιο Oρτέγα σκόπευε αρχικά να ονομάσει την εταιρεία του Zorba, εμπνευσμένος από την ταινία του 1964, «Zorba the Greek». Ομως, καθώς ετοιμαζόταν να ανοίξει το πρώτο του κατάστημα, στη Λα Κορούνια, το 1975, διαπίστωσε ότι εκεί κοντά βρισκόταν ένα μπαρ με το όνομα Zorba. Καθώς ο Oρτέγα είχε ήδη παραγγείλει τα γράμματα για την πινακίδα, προσπάθησε να βρει ένα όνομα με το οποίο θα μπορούσε να αξιοποιήσει έστω κάποια από αυτά. Και έτσι γεννήθηκε η Zara.
Adidas
Παρότι ο αστικός μύθος θέλει το όνομα της Adidas να προέρχεται από τα αρχικά των λέξεων «All Day I Dream About Sport», η πραγματικότητα είναι διαφορετική. Η εταιρεία αθλητικών ειδών ιδρύθηκε το 1949 στη Γερμανία από τον Aντολφ Ντάσλερ. Το όνομα της εταιρείας προήλθε από το χαϊδευτικό του (Aντι) και τα πρώτα γράμματα του επιθέτου του.
Ο Τζεφ Μπέζος ίδρυσε το online βιβλιοπωλείο του το 1994, στο γκαράζ του σπιτιού του στην Ουάσιγκτον. Αρχικά, ήθελε να το ονομάσει Cadabra, από τη μαγική λέξη abracadabra. Ομως, όταν διαπίστωσε ότι πολλοί άκουγαν «cadaver» (που σημαίνει «πτώμα») όταν έλεγε το όνομα στο τηλέφωνο, κατέληξε στο Amazon, αντλώντας έμπνευση από τον μεγαλύτερο ποταμό του κόσμου.
Starbucks
Ο Γκόρντον Μπόουκερ ήθελε να δώσει στην εταιρεία του ένα όνομα που να αρχίζει από «st», καθώς πίστευε ότι αυτές οι επωνυμίες ήταν ισχυρές. Οταν ψάχνοντας λέξεις από «st» βρήκε μια παλιά αμερικανική πόλη που ονομαζόταν Starbo, αμέσως του ήρθε στο μυαλό η ιστορία του Μόμπι Ντικ. Τα Starbucks πήραν το όνομά τους από τον υποπλοίαρχο του «Pequod».
Gap
Στην Καλιφόρνια, με το κίνημα των χίπις να βρίσκεται στο αποκορύφωμά του, ο Ντον Φίσερ διαπίστωσε ένα κενό στην αγορά, καθώς αδυνατούσε να βρει ένα τζιν που να του ταιριάζει. Η Gap θέλησε να καλύψει αυτό το κενό, αλλά και να απευθυνθεί σε ένα νεότερο κοινό, με ένα όνομα που αντλούσε έμπνευση από το «χάσμα των γενεών».
eBay
Ο Ιρανοαμερικανός επιχειρηματίας Πιερ Oμιντιάρ ίδρυσε την AuctionWeb το 1995, για να πουλάει πράγματα μέσω του Διαδικτύου. Δύο χρόνια αργότερα, αποφάσισε να αλλάξει το όνομα της εταιρείας του σε Echo Bay, γιατί πίστευε ότι ακουγόταν ωραίο. Μια καναδική εταιρεία εξόρυξης χρυσού, όμως, χρησιμοποιούσε ήδη αυτή την επωνυμία, έτσι ο Omidya κατέληξε στο eBay.