Με βάση τα πιο ανανεωμένα στοιχεία της αγοράς που έχει στη διάθεσή της η NielsenIQ, το οργανωμένο λιανεμπόριο τροφίμων (αφορά σε καταστήματα τροφίμων άνω των 100 τ.μ. σε Ηπειρωτική Ελλάδα και Κρήτη, εξαιρούμενων των νησιών) κινήθηκε θετικά σε αξία, στο +9,2%, για το εννεάμηνο του 2023 (στοιχεία YTD έως την 1η Οκτωβρίου 2023), σε σύγκριση με την αντίστοιχη περυσινή χρονική περίοδο.
Οι όγκοι πωλήσεων FMCG προϊόντων μειώθηκαν κατά 0,8%
Πιο συγκεκριμένα, όσον αφορά στα ταχυκίνητα καταναλωτικά προϊόντα, αυτά παρουσιάζουν παρόμοια αυξητική τάση, στο +9,5%, με την ανάπτυξη αυτή να είναι καθαρά πληθωριστική, καθώς οι όγκοι πωλήσεων μειώθηκαν οριακά κατά -0,8%.
Στο σημείο αυτό και σαν ένα γενικότερο σχόλιο από τη NielsenIQ, αξίζει να σημειωθεί ότι σε σχέση με τον δείκτη τιμών καταναλωτή, ο οποίος για την ίδια χρονική περίοδο βρίσκεται στο +3,6%, η αύξηση της μέσης τιμής για τα FMCGs είναι πολλαπλάσια υψηλότερη, στο +10,4%.
Η αύξηση των τιμών στα τρόφιμα και ποτά επέφερε μεγαλύτερη συγκριτικά μείωση στους όγκους
Αναλύοντας στη συνέχεια τις επιμέρους FMCG υπερκατηγορίες, παρατηρούμε ότι στα Τρόφιμα και Ποτά η αύξηση κατά +10,9% των τιμών επέφερε μια μεγαλύτερη συγκριτικά μείωση στους όγκους, κατά 1,5%, ενώ αντίθετα η πιο μετριοπαθής αύξηση (+4,3%) των τιμών στις κατηγορίες Προσωπικής Υγιεινής και Ομορφιάς συνδυάστηκε με αντίστοιχη αύξηση και των πωλούμενων όγκων κατά +4,5%.
Σε αυτό το έντονα πληθωριστικό περιβάλλον, το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας συνεχίζει την αυξητική του πορεία, και από το 24,4%, που ήταν στο τέλος του 2022, έφτασε το 24,8% το εννεάμηνο του 2023, με όλο και περισσότερους καταναλωτές να πιστεύουν ότι η ποιότητα των προϊόντων αυτών είναι βελτιούμενη ή και εξίσου καλή με τα επώνυμα προϊόντα. Σε αυτό το σημείο αξίζει να αναφέρουμε ότι το 2021, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας διέθεταν μερίδιο της τάξεως του 22,4% αποτελώντας το μικρότερο μερίδιο από το 2018 έως σήμερα.
Την ίδια στιγμή, κατασκευαστές και λιανέμποροι προσπαθούν να γίνουν ακόμη πιο ανταγωνιστικοί, εντείνοντας περαιτέρω την προωθητική τους ένταση, από 67,9% που ήταν στο τέλος της περασμένης χρονιάς, στο 69,1%.
Στόχος των Ελλήνων το καλύτερο δυνατό “deal” στις αγορές τους
Η NielsenIQ αναφέρει επιπρόσθετα ότι η αγοραστική συμπεριφορά των Ελλήνων φαίνεται να επηρεάζεται σημαντικά από αυτή την έντονη προωθητική δραστηριότητα, καθώς 1 στους 2 καταναλωτές δηλώνει ότι ενδέχεται να αλλάξει την επιλογή του όχι μόνο σε επίπεδο προϊόντος, αλλά ακόμη και σε επίπεδο καταστήματος, προκειμένου να πετύχει το καλύτερο δυνατό “deal”.
Πηγή: Foodreporter