Η εγχώρια αγορά καλλυντικών επέστρεψε σε θετικούς ρυθμούς τα τελευταία χρόνια, με τις συνολικές πωλήσεις να σημειώνουν άνοδο το 2022 και το 2023, με ρυθμό 6% και 8% αντιστοίχως.
Αυτό προκύπτει από την κλαδική μελέτη της ICAP CRIF, από την οποία συνάγεται πως τα προϊόντα περιποίησης δέρματος καλύπτουν περίπου το 55% της συνολικής αξίας των πωλήσεων καλλυντικών προϊόντων στην Ελλάδα. Ακολουθούν τα προϊόντα μακιγιάζ (11,8%) καθώς και τα αρωματικά προϊόντα (7,4%), κατηγορίες οι οποίες επλήγησαν την περίοδο της πανδημίας, που οι μετακινήσεις των πολιτών περιορίστηκαν και η χρήση μάσκας εμπόδιζε σημαντικά την αξιοποίησή τους.
H άνοδος αυτή συνδέεται και με τις ανατιμήσεις αρκετών προϊόντων περιποίησης από τις εταιρείες προκειμένου να αντισταθμίσουν τις πιέσεις στα περιθώρια κέρδους τους. Αντίστοιχα αυξητικά κινούνται τα τελευταία χρόνια και οι πωλήσεις των εισαγόμενων καλλυντικών, οι οποίες καλύπτουν το μεγαλύτερο μέρος της αγοράς.
Για το 2024-2025 αναμένεται άνοδος της αξίας της εγχώριας αγοράς καλλυντικών, αλλά με μικρότερο ρυθμό της τάξεως του 3%-4%.
Τέλος, η εγχώρια παραγωγή καλλυντικών (σε αξία, σε τιμές χονδρικής) παρουσίασε αύξηση την τελευταία τριετία (2021-2023), καταγράφοντας μέσο ετήσιο ρυθμό 7,7%, μετά τη μείωση που υπέστη το 2020 εξαιτίας της πανδημίας.