Αν και η μετοχή της Tesla βλέπει κάποια κέρδη στις αρχές του 2023, το τελευταίο έτος έχει χάσει το 70% της αξίας της. Το brand image της κορυφαίας εταιρείας κατασκευής ηλεκτρικών οχημάτων χάνει την προτίμηση των καταναλωτών εν μέσω της χαοτικής εξαγοράς της Twitter από τον ‘Ελον Μασκ.
Αυτή τη στιγμή μόνο το 13,4% των Αμερικανών ενηλίκων βλέπουν θετικά την Tesla, σε σύγκριση με 16% τον προηγούμενο μήνα και 28,4% τον Ιανουάριο του 2022, σύμφωνα με στοιχεία από την έρευνα της Morning Consult Brand Intelligence. Πρόκειται για μια πτώση της τάξεως του 15%.
Την πτώση της μάρκας της Tesla οδηγεί η απώλεια της δημοφιλίας της ανάμεσα σε άτομα που αυτοπροσδιορίζονται ως Δημοκρατικοί. Μόλις το 3% αυτών των ενηλίκων έχουν θετική άποψη για την εταιρεία του Μασκ, σε αντιστοιχία με το 10,3% τον Δεκέμβρη του 2022. Αυτό είναι κάτι που πρέπει να τονιστεί, λαμβάνοντας υπόψη τα αλλοπρόσαλλα σχόλια του Μασκ στο twitter και την ανησυχία των επενδυτών της Tesla ότι δίνει μεγάλη σημασία στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης.
Κατά τη διάρκεια του τελευταίου έτους, ο Μασκ εξέφρασε κομματικές πολιτικές απόψεις -μια πρακτική που συνήθως αποφεύγεται από τους διευθύνοντες συμβούλους μεγάλων εταιρειών- ενθαρρύνοντας ρητά τους Αμερικανούε να ψηφίσουν τους Ρεπουμπλικάνους αντί για τους Δημοκρατικούς κατά τη διάρκεια των πρόσφατων ενδιάμεσων εκλογών και εκφράζοντας την υποστήριξή του στον Ρεπουμπλικανό κυβερνήτη της Φλόριντα Ρον ΝτεΣάντις ως πιθανό υποψήφιο πρόεδρο.
Κατά τη διάρκεια της θητείας του ως CEO του Twitter, εκτός από την περικοπή χιλιάδων θέσεων εργασίας και την απώλεια μεγάλων διαφημιστών, χαλάρωσε τις κατευθυντήριες γραμμές που αποσκοπούσαν στην αποτροπή ψευδών πληροφοριών σχετικά με τα εμβόλια και τον κορονοϊό και καλωσόρισε πίσω αμφιλεγόμενα δημόσια πρόσωπα, συμπεριλαμβανομένου του πρώην προέδρου Ντόναλντ Τραμπ και άτομα και λογαριασμούς όπως ο Μάικλ Φλιν, πρώην σύμβουλος εθνικής ασφάλειας, που συνδέονται με την επίθεση της 6ης Ιανουαρίου στο Καπιτώλιο των ΗΠΑ, καθώς και με τις θεωρίες συνωμοσίας σχετικά με τα αποτελέσματα των εκλογών του 2020.
Αυτό ώθησε ορισμένους ιδιοκτήτες της Tesla να ανακοινώσουν στο Twitter ότι ξεφορτώνονται τα οχήματά τους και επίδοξους πελάτες να ακυρώσουν προγραμματισμένες αγορές.
“Λόγω της πρόσφατης αποκάλυψης των πολιτικών απόψεων του Έλον Μασκ -τις οποίες απεχθάνομαι- αρχίζω να ανησυχώ για το τι είδους πολιτική δήλωση αποτελεί το αυτοκίνητο. Θα με δουν οι άνθρωποι ως ένα σύμβολο του δεξιού ακτιβισμού για το κλίμα, ένα ζωντανό οξύμωρο;”, έγραψε σε πρόσφατο άρθρο γνώμης για τους Los Angeles Times ο John Blumenthal, ιδιοκτήτης Tesla και πρώην συντάκτης περιοδικού.
“Ο Μασκ έχει μετατρέψει το Twitter σε μια ανεξέλεγκτη παιδική χαρά για νεοναζί και άλλους τυχαίους διακινητές μίσους και τρελούς οπαδούς του QAnon, έχει αγκαλιάσει κάθε τι τραμπικό και έχει απαντήσει άτονα στο εξωφρενικό φλερτ του Κάνιε Γουέστ με τον Χίτλερ”.
Η έρευνα της Morning Consult δεν προσδιόρισε ρητά τη συμπεριφορά του Μασκ ως αιτία για τη βουτιά στο brand image της Tesla. Ωστόσο, η πρόσφατη έκθεσή της που μετρά τις απόψεις των ενηλίκων των ΗΠΑ για τους διευθύνοντες συμβούλους διαπίστωσε ότι η προτίμηση προς τον Μασκ έπεσε στις 9 μονάδες τον Νοέμβριο του 2022 από 16 μονάδες ένα χρόνο νωρίτερα και από 22 μονάδες τον Φεβρουάριο του 2021.
Η μετοχή της εταιρείας έχει κάνει ένα ράλι άνω του 14% μέχρι στιγμής φέτος. Την Πέμπτη είχε μικρή μεταβολή στον Nasdaq, κλείνοντας με άνοδο μικρότερη του 1% στα 123,56 δολάρια.