Σύμφωνα με ανακοίνωση του NBA, το In-Season Tournament μετονομάζεται σε Emirates NBA Cup. Η αλλαγή αυτή αποτελεί μέρος της μακροχρόνιας συνεργασίας στον τομέα του μάρκετινγκ μεταξύ της παγκόσμιας αεροπορικής εταιρείας Emirates και του NBA. Παράλληλα η συγκεκριμένη συμφωνία αναδεικνύει την Emirates ως το πρώτο patch partner του πρωταθλήματος για τις φανέλες διαιτητών του πρωταθλήματος.
Το πρώτο In-Season Tournament πραγματοποιήθηκε το περασμένο φθινόπωρο, με τους Λος Άντζελες Λέικερς να κερδίζουν το τρόπαιο του τουρνουά.
«Το NBA είναι μια πολύτιμη προσθήκη στο χαρτοφυλάκιο χορηγιών μας, καθώς μας επιτρέπει να συνδεόμαστε με μια τεράστια παγκόσμια βάση θαυμαστών, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ, όπου το παιχνίδι είναι αναπόσπαστο μέρος της αθλητικής κουλτούρας της χώρας», τόνισε ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του ομίλου Emirates, Σεΐχης Αχμέντ Μπιν Σαΐντ Αλ Μακτούμ.
Η εταιρεία Emirates, με έδρα το Ντουμπάι, έχει συνεργασίες με πολλές ομάδες και διοργανώσεις, όπως η ποδοσφαιρική ομάδα της Μίλαν και η Ρεάλ Μαδρίτης, καθώς και το τουρνουά τένις U.S. Open στη Νέα Υόρκη. Επιπλέον, η σήμανσή της θα εμφανίζεται σε κλειστά γήπεδα του NBA.