 παρουσίασε τα νέα της μοντέλα και ανακοίνωσε με έναν πολύ διακριτικό τρόπο, την αύξηση στις τιμές των iPhone που...){kind=link}
Την Τρίτη η Apple ($AAPL) παρουσίασε τα νέα της μοντέλα και ανακοίνωσε με έναν πολύ διακριτικό τρόπο, την αύξηση στις τιμές των iPhone που όλοι περίμεναν.
Συγκεκριμένα, η εταιρεία αύξησε την τιμή μόνο ενός μοντέλου iPhone, αυτή του κορυφαίου Pro Max, το οποίο ανεβαίνει κατά 100 δολάρια στα 1.199 δολάρια — ενώ άφησε αμετάβλητες τις άλλες τρεις νέες εκδόσεις. Και ακόμη και το ακριβότερο πλέον νέο τηλέφωνο θα έρχεται με διπλάσιο αποθηκευτικό χώρο. Με αυτό το τρόπο η Apple ($AAPL) υποστηρίζει ότι στη πραγματικότητα δεν έγινε καθόλου αύξηση της τιμής, αφού μπορεί να πληρώνεις περισσότερο αλλά παίρνεις μεγαλύτερο αποθηκευτικό χώρο.
Βλέπουμε λοιπόν ότι η Apple ($AAPL) κάνει προσεχτικές κινήσεις όσον αφορά τις τιμές, καθώς οι αγοραστές είναι επιφυλακτικοί με τον πληθωρισμό. Δεν κάνει δραματικές αλλαγές στις τιμές της, αλλά βρίσκει νέους τρόπους για να ξοδεύουν οι αγοραστές περισσότερα. Αυτό το πετυχαίνει εφοδιάζοντας τα πολυτελή iPhone της με αποκλειστικά χαρακτηριστικά, όπως καλύτερους φακούς ζουμ και πλαίσια τιτανίου, για να ωθήσει τους αγοραστές να αγοράσουν πιο ακριβά προϊόντα.
Φανταστείτε πως ακόμα και η μετάβαση της Apple ($AAPL) σε θύρα USB-C στο iPhone — μια κίνηση που επιβάλλεται από την ΕΕ και στην οποία η εταιρεία αρχικά ήταν κατά- θα φέρει νέους τρόπους για τη δημιουργία εσόδων. Για παράδειγμα, αν οι καταναλωτές θέλουν τα AirPods τους να έχουν την ίδια υποδοχή με τα τελευταία iPhone, θα πρέπει να ξοδέψουν 249 δολάρια για ένα νέο ζευγάρι. Αν από την άλλη θέλουν να χρησιμοποιήσουν τους παλιούς φορτιστές Lightning, μπορούν απλά να αγοράσουν έναν αντάπτορα από την Apple ($AAPL) για 29 δολάρια.
Βέβαια, ορισμένοι επενδυτές ήλπιζαν ότι θα βλέπαμε μια μεγαλύτερη αύξηση των τιμών, και για αυτό το λόγο είδαμε και μια αρκετά ψύχραιμη αντίδραση τη Τρίτη, αν και οι μετοχές της Apple ($AAPL) υποχώρησαν κατά 1,7% στα 176,30 δολάρια.
Ο βασικός λόγος όμως που η Apple ($AAPL) δεν μπόρεσε να αυξήσει αρκετά τις τιμές, είναι η μείωση στις παγκόσμιες αποστολές smartphone κατά 7% το περασμένο τρίμηνο. Ενώ παράλληλα υπάρχουν τα θέματα με τη Κίνα και τη κυβερνητική απαγόρευση αλλά και ο ανταγωνισμός με ένα προηγμένο νέο τηλέφωνο από την Huawei. Όλα αυτά έχουν αυξήσει λοιπόν τη πίεση.
Ως αποτέλεσμα, η Apple ($AAPL) θα διατηρήσει τη χαμηλότερη έκδοση του iPhone 15 στα 799 δολάρια, ενώ το εισαγωγικό μοντέλο Pro παραμένει στα 999 δολάρια. Από την άλλη, αν και το Pro Max θα είναι σχεδόν 10% ακριβότερο από το φθηνότερο iPhone 14 Pro Max, διαθέτει 256 gigabytes αποθηκευτικού χώρου, σε σύγκριση με τα 128 gigabytes που πρόσφερε η βασική έκδοση του προηγούμενου αντίστοιχου μοντέλου.
Πως καταφέρνει λοιπόν η Apple ($AAPL) να αυξάνει τα περιθώρια κέρδους, κρατώντας σταθερές τις τιμές σε όλα σχεδόν τα μοντέλα;
Αρχικά, ένα μέρος αυτού έχει να κάνει με το ότι το κόστος αποθήκευσης έχει μειωθεί. Από την άλλη όμως, η Apple ($AAPL) έχει υιοθετήσει διαφορετικές τιμές εκτός των ΗΠΑ. Όπως για παράδειγμα η Η τιμή του iPhone 15 Pro θα αυξηθεί κατά 50 δολάρια στον Καναδά, ενώ η τιμή του Pro Max θα αυξηθεί κατά 200 δολάρια. Αντίστοιχα, στην Ινδία, το Pro Max θα ανέβει κατά περίπου 14%.
Σε ορισμένες χώρες, ωστόσο, οι τιμές θα μειωθούν. Όπως στο Ηνωμένο Βασίλειο, όπου τα iPhone 15 Pro και Pro Max θα είναι 100 λίρες (125 δολάρια) φθηνότερα από τους προκατόχους τους.
Με αυτή τη κίνηση, φαίνεται πως η Apple ($AAPL) προσπαθεί να αυξήσει τη ζήτηση σε αγορές που έχει λιγότερες πωλήσεις, άρα και μειώνει τις τιμές της, ενώ σε αγορές όπου η ζήτηση φαίνεται να αυξάνεται, αυξάνει τις τιμές.
Επιπλέον, εκμεταλλευόμενη το φθηνότερο κόστος αποθήκευσης, η Apple ($AAPL) έθεσε σε κυκλοφορία δύο νέες βαθμίδες αποθήκευσης για το iCloud: ένα πρόγραμμα 6 terabyte για 30 δολάρια το μήνα και μια επιλογή 12 terabyte για 60 δολάρια το μήνα. Ενώ προηγουμένως το κορυφαίο πακέτο iCloud ήταν στα 2 terabyte για 10 δολάρια το μήνα.
Αλλά μιας και η Apple ($AAPL) μας έχει συνηθίσει να πουλάει ξεχωριστά τα αξεσουάρ που είναι αναγκαία για τη χρήση κάποιων features, κάτι παρόμοιο έκανε και με το νέο καλώδιο των iPhone 15. Αν κάποιος θέλει τις ταχύτερες ταχύτητες μεταφοράς δεδομένων, θα πρέπει να αγοράσει ξεχωριστά το νέο καλώδιο που τις υποστηρίζει και κοστίζει 69 δολάρια.