Η ζυθοποιία Amstel ιδρύθηκε σαν σήμερα, στις 11 Ιουνίου του 1870 από τους Charles de Pesters και Johannes van Marwijk Kooy, στο Mauritskade του Άμστερνταμ και οφείλει το όνομά της στον ποταμό Άμστελ.
Το άσπρο και κόκκινο λογότυπο της αποτελούν μέρος της κληρονομιάς της Amstel.
Σύμφωνα με την παράδοση, το κόκκινο οφείλεται στο χρώμα της πόλης του Άμστερνταμ.
Μέσα στα πρώτα χρόνια της, η ζυθοποιία πωλούσε 90% της μπίρας της στη γενέτειρά της και μέχρι το 1886 ήταν ο μεγαλύτερος παραγωγός μπίρας lager στην πόλη. Το 1883 άρχισαν να γίνονται οι εξαγωγές και σε άλλες χώρες. Το 1926 η Amstel ήταν ο 3ος παίχτης στις Ολλανδικές εξαγωγές μπίρας.
Διαφήμιση για το “Amstel super Stout” από το 1922
Κατά τη διάρκεια του Πρώτου Παγκοσμίου Πολέμου, η εταιρεία Amstel βρισκόταν σε κατάσταση αναταραχής. Η διαρκώς αυξανόμενη έλλειψη πρώτων υλών κατά τα χρόνια του πολέμου είχε ως αποτέλεσμα τη διακοπή της εξαγωγής της μπύρας Amstel. Ο ανταγωνιστής, η ζυθοποιία Van Vollenhoven Beer Brewery, ο μεγαλύτερος εξαγωγέας ολλανδικής μπύρας είχε επίσης τα ίδια προβλήματα. Το 1941, τόσο η Heineken όσο και η Amstel δημιούργησαν μια κοινοπραξία για να αγοράσουν τη ζυθοποιία Van Vollenhoven και να την αποτρέψουν από το να περάσει στα γερμανικά χέρια.
Το 1954, η Amstel έχτισε ζυθοποιείο στην ολλανδική Γουιάνα. Λίγα χρόνια αργότερα, η Amstel ήταν η πρώτη ολλανδική ζυθοποιία με εξαγωγή μπύρας σε μεταλλικά κουτιά. Το 1958, μια θυγατρική της Amstel παρουσίασε την πρώτη μπύρα της στην Ιορδανία. Το 1960, η τρίτη θυγατρική της Amstel άνοιξε το Κουρασάο. Το 1963 άνοιξαν δύο νέες ζυθοποιίες, μία στο Πουέρτο Ρίκο και μία στην Ελλάδα.
Το 1968 η Amstel ένωσε την δύναμη της με την Heineken και αυτό είχε σαν αποτέλεσμα την ενίσχυση της διεθνούς θέσης τους στην αγορά. Το 1968 μπήκε στην ζωή μας το slogan “γιατί έτσι σας αρέσει“ , δίνοντας έναν πολύ καλό λόγο στους Έλληνες της εποχής εκείνης να αντιμετωπίσουν τα πολιτικά δρώμενα.
Την 10ετία του 1970 με την ίδρυση του 2ου εργοστασίου στην Θεσσαλονίκη, η Amstel είναι πια για τους Έλληνες «συνώνυμο της μπίρας».
Από το 1977 μέχρι σήμερα είναι η πρώτη μπίρα σε υψηλές πωλήσεις. Την δεκαετία του 1980 ιδρύεται στην Πάτρα το 3ο εργοστάσιο με την Amstel Rock. To 1993 είναι η χρονιά της Amstel light! Το 2006 λανσάρεται στην αγορά η Amstel Pulse. Τέλος το slogan “γιατί έτσι σας αρέσει” χαρακτηρίζει ακόμα την επικοινωνία της μάρκας τονίζοντας αξίες όπως: φιλία, παρέα, αληθινή διασκέδαση και οι ζεστές στιγμές τις οποίες συνοδεύει πάντα μια παγωμένη AMSTEL.
Δείτε το τηλεοπτικό σποτ της AMSTEL ΤΟΥ 1970
