Η LVMH επενδύει σε έναν μικρό, αλλά πολυτελή γαλλικό ξενοδοχειακό όμιλο με ακίνητα σε δημοφιλείς τουριστικούς προορισμούς, όπως η Τοσκάνη και η Μινόρκα. Αυτή η κίνηση αποτελεί μέρος της στρατηγικής επέκτασης της εταιρείας στον τομέα των πολυτελών ταξιδιών.
Η LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton απέκτησε περίπου 20% της εταιρείας Les Domaines de Fontenille, σύμφωνα με πηγές που επικαλείται το Bloomberg.
Παρά την ανακοίνωση της επένδυσης από τις δύο εταιρείες, δεν διευκρινίστηκε το ακριβές μέγεθος του μεριδίου. Επίσης, η Anaïs Ventures SA, η επενδυτική εταιρεία της οικογένειας Firmenich, απέκτησε μειοψηφικό μερίδιο στην επιχείρηση, σύμφωνα με την ανακοίνωση.
Μετά την ολοκλήρωση της συμφωνίας, η LVMH θα αναδειχθεί ως ο μεγαλύτερος μέτοχος της ξενοδοχειακής αλυσίδας, δήλωσε ο Frederic Biousse, ένας από τους δύο ιδρυτές της Les Domaines de Fontenille, σε συνέντευξή του την Τρίτη.
Η ξενοδοχειακή αλυσίδα, η οποία ιδρύθηκε το 2016 από τους Biousse και Guillaume Foucher, διαθέτει 12 ακίνητα στη Γαλλία, Ιταλία και Ισπανία.
Η εξαγορά αντικατοπτρίζει το αυξανόμενο ενδιαφέρον της LVMH για την «βιωματική πολυτέλεια», μια στρατηγική που αποσκοπεί στην διαφοροποίηση της εταιρείας από τον τομέα των προϊόντων πολυτελείας, ο οποίος πλήττεται από τη μείωση της ζήτησης – κυρίως στην Κίνα.
Οι καταναλωτές είναι πλέον λιγότερο διατεθειμένοι να αγοράσουν ακριβές τσάντες Louis Vuitton και σακάκια Christian Dior, με αποτέλεσμα οι μετοχές της LVMH να καταγράφουν τη χειρότερη ετήσια επίδοσή τους από το 2008.
Η LVMH κατέχει ήδη την Belmond, την αλυσίδα που περιλαμβάνει το ξενοδοχείο The Cadogan στο Λονδίνο και την πολυτελή υπηρεσία τρένων Venice Simplon Orient-Express. Η αλυσίδα ξενοδοχείων Cheval Blanc ανήκει επίσης στον όμιλο του Bernard Arnault, του πλουσιότερου ανθρώπου στην Ευρώπη.
Η Les Domaines de Fontenille προσελκύει ένα νέο και πιστό κοινό, που είναι πρόθυμο να ξοδέψει από 400 ευρώ (422 δολάρια) έως 1.000 ευρώ ανά διανυκτέρευση κατά τη διάρκεια της υψηλής περιόδου, σύμφωνα με την διευθύνουσα σύμβουλο Linda Hazi.
Ο Biousse δήλωσε ότι η εταιρεία του σκοπεύει να παραμείνει σε αυτό το εύρος τιμών, παρά το γεγονός ότι τα πιο πολυτελή γαλλικά ξενοδοχεία, γνωστά ως «παλάτια», έχουν αυξήσει τις τιμές τους πάνω από τα 1.500 ευρώ ανά διανυκτέρευση τα τελευταία τέσσερα χρόνια.
Η Les Domaines de Fontenille επικεντρώνεται σε ακίνητα με ισχυρή κληρονομιά, όπως το οινοποιείο στην Προβηγκία, το οποίο εκτείνεται σε 40 εκτάρια βιολογικών αμπελώνων, ή το πρώην κάστρο της ηθοποιού Catherine Deneuve, το Domaine de Primard, που βρίσκεται λιγότερο από μία ώρα από το Παρίσι.
Η νέα αυτή επένδυση θα επιτρέψει στον όμιλο LVMH να επεκταθεί στην Ιταλία και την Ισπανία, σύμφωνα με την διευθύνουσα σύμβουλο Linda Hazi.
Σε αντίθεση με άλλους τουριστικούς ομίλους που διαχειρίζονται ακίνητα χωρίς να τα κατέχουν, η Les Domaines de Fontenille επιδιώκει να είναι η ιδιοκτήτρια των περισσότερων ακινήτων της, δήλωσε ο Biousse. Τα νέα κεφάλαια θα βοηθήσουν επίσης στην απόκτηση μεγαλύτερων ακινήτων, προσέθεσε η Hazi.
Νωρίτερα φέτος, η LVMH είχε επίσης ανακοινώσει συνεργασία με τη γαλλική ξενοδοχειακή αλυσίδα Accor SA, με σκοπό την επιτάχυνση της ανάπτυξης της σιδηροδρομικής υπηρεσίας Orient Express, η οποία έγινε διάσημη από ταινίες όπως το «Φόνος στο Orient Express».